1、指导思想

高等教育自考是国内高等教育基本规范之一，是针对社会自学者进行的以学历考试为主的高等教育国家考试，是个人自学、社会助学、国家考试相结合的高等教育形式，也是国内高等教育体系的要紧组成部分。

市场营销学旨在培养在“网络+云数据”年代下，拥有革新意识，可以胜任市场调查剖析、营销推广策划、CRM、销售管理、新媒体推广等推广管理方面工作的高素质技能型人才。

西京学院在新商科教育的优势将让学生充分学会市场推广的基本理论办法和专业技能。通过系统地学习，本专业的学生将可以熟练学会市场营销学常识，市场调查、营销推广策划、CRM、销售管理及新媒体推广等营销推广技巧，从而达成革新思维指导下的灵活应用，能满足各类生产企业与销售服务类行业对人才的需要。

2、学历层次及规格

本专业为高等教育自考专科层次。依据高等教育自考的特征，重视考核应考者学会入门知识的程度，与应用入门知识剖析问题和解决实质问题的能力。故总体需要与全日制高等职业院校市场营销学专科水平需要一致。

本专业考试课程不能少于15门，总学分不能少于70学分。其中必设课程11门，共计50学分;选设课程不能少于4门，不能少于20学分。考试课程有关的实践考核环节部分不单独计入课程总门数。

凡获得本专业所规定的全部课程考试合格成绩和规定学分，思想品德经鉴别合格，颁发高等教育自考专科毕业证书，国家承认其学历。其学业水平达到国家规定的规范且符合西京学院学历授与条件的，按《中国高等教育法》的规定，将获得由西京学院授与的学历证书。

3、培养目的与基本需要

（一）培养目的

本专业培养理想信念坚定，德、智、体、美、劳全方位进步，具备肯定的科学文化水平，好的人文素养、职业道德和革新意识，精益求精的工匠精神，较强的职业能力和可持续进步的能力，拥有经济学、管理学和市场推广学的基本理论、入门知识、基本技能，可以在以“网络+”和新媒体等为背景的企事业单位从事网络推广营销、市场调查、网络营销推广与策划、CRM、新媒体运营、基于计算机的云数据销售管理等推广业务及管理等方面工作的高素质技术技能人才。

（二）基本需要

本专业需要学会经济学、管理学与市场推广学的基本理论、入门知识和基本技能，拥有行情分析、市场调查、市场预测、营销推广策划、CRM及销售管理的基本能力，具备市场推广的基本理论和技能，可以结合“网络+”和新媒体年代背景综合学会市场推广组织、策划、推广与CRM和途径管理的实质应用能力。主要包含：

1.学会经济学、管理学、市场推广学等学科的基本理论和入门知识，可以理解和剖析各种社会经济现象，探求经济管理运行的基本规律；

2.学会经济学、管理学及市场推广学范围基本的定性和定量剖析办法，并且可以运用到具体工作中；

3.熟知国家经济范围的方针、政策和法规与基本的国内外市场推广惯例和规则，拥有运用所学剖析和解决实质问题的能力；

4.学会必要的信息获得能力、逻辑思维能力、人际交流方法、文字写作能力，具备基本的外语及计算机应用基础；

5.知道市场推广的理论前沿、应用前景、进步动态、行业需要和国际趋势，具备电商、国际贸易、互联网技术、云数据等方面的有关入门知识；

6.拥有独立拓展推广实践的调分数查询析、策划推行及管理控制能力，符合有关企业的工作需要；

7.拥有肯定的革新创业思维和能力，符合大众革新万众创业的年代需要。

4、课程设置与学分专业代码：530605主考院校：西京学院

课程类别	序号	课程 代码	课程名字	学分	考试 方法	考试 类别	备注
公 共 基 础 课	1	15040	习近平新年代中国特点社会主义思想概论	3	笔试	必 考	必考课12门，53学分
	2	15042	思想道德与法治	3	笔试
	3	15041	毛泽东思想和中国特点社会主义理论体系概论	3	笔试
	4	13124	英语（专）	7	笔试
	5	00018	计算机应用基础	2	笔试
		00019	计算机应用基础（实践）	2	实践
	6	13125	高等数学（经管类）	6	笔试
专 业 核 心 课	7	13886	经济学原理（初级）	5	笔试
	8	13126	管理学原理（初级）	5	笔试
	9	00041	基础会计学	5	笔试
	10	00058	市场推广学	5	笔试
	11	14469	新媒体推广	3	笔试
	12	00043	经济法概论（财经类）	4	笔试
推 荐 选 考 课	13	07152	市场调查实务	3	笔试	选 考	选考不少于4门课程，高于20学分
		07153	市场调查实务（实践）	2	实践
	14	12227	品牌管理学	5	笔试
	15	00177	消费心理学	5	笔试
	16	11178	物流管理基础	4	笔试
	17	13142	广告学	4	笔试
总学分				≥73

5、主要课程说明1.思想道德与法治

本课程针对大学生成长过程中面临的思想道德和法律问题，拓展马克思主义的世界观、生活观、价值观、道德观、法治观教育，引导大学生提升思想道德素质和法治素养，成长为自觉担当民族复兴大任的年代新人。学习本课程，能够帮助大学生领悟生活真谛，坚定理想信念；能够帮助大学生形成正确道德认知，积极投身道德实践；能够帮助大学生全方位把握社会主义法律体系，做一名拥有出色思想道德素质和法治素养的大学生。

2.毛泽东思想和中国特点社会主义理论体系概论

本课程的主要内容是讲授中共把马克思主义基本原理与中国实质相结合的历史进程，充分反映马克思主义中国化的两大理论成就和最新理论成就，帮助学生系统学会毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”要紧思想、科学进步观和习近平新年代中国特点社会主义思想，坚定在党的领导下走中国特点社会主义道路达成中华民族伟大复兴的中国梦的理想信念。

3.英语（专）

（一）课程的教学目的与任务

《英语（专科）》旨在使学生完成从初级英语到中级英语的转变，在初级英语教学的基础上，进一步提升学生英语的听、说、读、写、译等应用能力；培养跨文化交际意识；使学生在学习和日常可以有效地用英语，为以后的进一步学习打下坚实的基础。

《英语（专科）》的教学任务包括：就平时生活和学习中与自己密切有关的信息进行交流；进一步学会英语语音、词语、语法及篇章结构等语言常识；基本理解语言困难程度中等、涉及容易见到的个人和社会交流题材的口头或书面材料；就熟知的主题或话题进行简单地口头或书面交流；掌握辨别跨文化交际中的文化与价值观的差异。

（二）课程具体内容及基本需要

《英语（专科）》课程旨在通过精读渐渐提升学生的英语阅读理解能力、书面表达能力、翻译能力、扩充学生的英语词语量。

（1）词语量：在初级阶段学会的词语基础上增加约600个单词，可以在认知的基础上掌握熟练运用，包含在口头表达与书面表达两个方面。

（2）阅读：能基本了解一般性题材的英语文章，可以迅速阅读篇幅较长、困难程度较低的材料；能了解工作、日常容易见到的应用文；能在阅读中依据不一样的阅读目的和材料的难易程度，适合调整阅读速度和办法。

（3）写作：可以用英语描述个人历程、情感等；能就一般性话题或提纲以短文的形式展开简短的讨论，内容基本完整，用词适合，语意连贯。

（4）翻译：能借用词典就课本及课外题材熟知、语言困难程度较低的语句进行英汉互译，译文基本准确，无重大的理解及语言表达错误。

3、使用教程

《新视线大学习英语（第三版）读写课程1（思政智慧版）》，郑树棠主编，出版社：外语教学与研究出版社，ISBN: 9787521316988，定价：69.9元。

4.计算机应用基础

本课程是一门要紧的基础性必学课程，通过学习，使学生知道计算机科学与技术的进步历史、知道和熟悉计算机学科的核心内容、知道计算机的入门知识，熟练学会计算机基本操作和常用办公软件的用法，针对不同专业需要加大课程模块的深入学习，为后续专业课程的学习打下好的计算机应用基础。

5.高等数学（经管类）

本课程是市场营销学的公共基础课，主要内容包含微积分方面的

基本理论常识、基本运算技能和基本数学办法，其中包含极限理论、一元微积分、二元微积分、级数理论、常微分方程和差分方程等常识。通过本课程的学习，使考生获得必要的数学常识，为后继学习奠定必要的数学基础。

指定教程：《微积分》，赵树嫄，中国人民大学出版社，2021年版。

6.经济学原理（初级）

本课程是市场营销学的主干课和必学课，主要内容包含经济学导论；买家行为剖析；生产者行为剖析；需要、供给与均衡价格；市场结构及市场失灵；宏观经济的主要变量；国民收入决定理论；失业与通货膨胀；经济增长与国际经济；宏观经济政策。通过本课程的学习，使考生学会经济学的基本理论和入门知识。

指定教程：《经济学》，缪代文，高等教育出版社，2018年版。

7.管理学原理（初级）

本课程是市场营销学的专业核心课程，主要内容包含绪论、管理道德与社会责任、管理思想的演进、计划职能、决策、组织、领导、控制、团队与团队管理。通过本课程的学习，培养考生可以树立正确的管理观念，运用管理学的基本理论和办法、技能，同时为其在管理范围进一步进步奠定基础。

8.基础会计学

本课程主要讲授会计要点核算的原则和办法。通过对本课程的学习与练习，学生能以原始凭证为依据，根据企业经济业务的处置步骤对资产、负债、所有者权益、收入、成本与收益等会计要点进行确认、计量、记录与报告。

9.市场推广学

本课程旨在使学生系统地学会市场推广学的基本理论、常识、技能和办法，知道剖析市场推广环境、研究市场购买行为、拟定市场推广组合方案、组织和控制市场推广活动的基本程序和办法，培养和提升正确剖析和解决市场推广管理问题的实践能力，以使学生可以更好地服务于社会主义市场经济建设。

10.新媒体推广

本课程从企业品牌营销的视角出发，对时下时尚的新媒体进行系统的介绍，包含微信、短视频、直播平台等，旨在使学生知道现在主流的新媒体应用和营销推广活动，学会系统的新媒体推广常识，并可以运用新媒体进行营销推广策划、活动安排，从而拥有独立运营公众号、制作好看的H5、拍摄精品短视频等能力。

11.经济法概论（财经类）

社会主义市场经济是法制经济，其健康有序地顺利运行需要依赖完善的法律规范作为保障。而经济法则是规制市场经济最直接、最集中、最全方位的法律。本课程以市场经济关系为调整对象，以民商法为基础，以财税金融法学为支架，规范了市场经济的主体及其行为，明确了国家推行宏观调控与市场运行过程中的法律关系。

12.市场调查实务

本课程研究与讲解市场调查与预测的基本原理和办法。通过学习使学生学会市场的一般定义、市场调查和预测的一般过程、市场调查和预测过程中所常常用的定性办法和定量办法，使学生充分认识市场，明确市场调查与预测在营运管理和组织工作中的地位和用途。培养学生深入实质，重视调分数查询析研究，提升学生们剖析问题，研究问题，解决问题的实质工作能力，为学生以后走上工作职位从事实质管理工作打下基础。

13.品牌管理学

本课程是一门综合性和实践性都非常强的专业课，着重讲述品牌管理的基本定义、基本理论、基本办法，系统的品牌管理过程。该课程所教授的基本定义、基本办法和基本理论能够帮助培养和提高学生的革新精神和对推广有关前沿趋势的认知，同时能够帮助提高学生运用品牌管理常识发现、剖析、解决现有企业品牌管理方面问题的综合能力。

14.消费心理学

本课程是研究买家在需要、购买、用产品和获得服务的过程中买家的行为和心理现象产生、进步和一般规律的科学。企业知道买家的需要，方能满足客户的需要，达成客户价值；还要学会影响消费的社会原因与消费群体等，挖掘客户潜在需要，方能创造客户认可度与品牌忠诚度。

15.物流管理基础

通过本课程的学习，使学生学会现代物流与Supply chain管理的理论、常识和技能，能在商务运营活动中运用Supply chain管理一体化的管理理念进行物流规划和设计。

16.广告学

本课程需要学生知道广告在市场推广管理工作中的要紧意义；熟知现代传播的基本原则与广告策划的方案理论，并在广告策划、广告作品审察、文案写作、广告推行策略的计划等方面积累肯定的经验；学会广告目的确定、广告预算制定、广告媒体计划、广告成效评估等广告管理技术。

6、实践性环节学习考核需要

序号	实践课程名字	周数	主要内容	地址	考核
1	计算机应用基础	2	1.安装Windows操作系统 2.制作办公文档、电子报表与演示文稿 3.完成互联网配置、设置路由器与IE的基本设置与网上浏览 4.常用工具软件的安装与用	校内	考查
2	市场调查实务	2	1.拟定市场调查策略 2.组织推行市场调查项目 3.制作调查报告 4.采集各类市场情报及有关行业政策和信息 5.向会员管理层提出建议	校内	考查

7、其他必要的说明1.修业期满，修读完本专业考试计划规定课程，成绩合格；

2.获得考试计划规定的70学分,且学分结构符合需要；

附件1：陕西高等教育自考新、旧专业课程替代表

调整前专业名字和专业代码			调整后专业名字和专业代码
房产经营与管理（专科），A020206			市场推广（专科），530605
课程代码	课程名字	学分	课程代码	课程名字	学分
03706	思想道德修养与法律基础	2	15042	思想道德与法治	2
03707	毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”要紧思想概论	4	15041	毛泽东思想和中国特点社会主义理论体系概论	4
00012	英语（一）	7	13124	英语（专）	7
00018	计算机应用基础	2	00018	计算机应用基础	2
00019	计算机应用基础（实践）	2	00019	计算机应用基础（实践）	2
00020	高等数学（一）	6	13125	高等数学（经管类）	6
00009	政治经济学（财经类）	6	13886	经济学原理（初级）	5
00172	房产营运管理	6	13126	管理学原理（初级）	5
00173	房产金融	6	00041	基础会计学	5
00176	物业管理	6	00058	市场推广学	5
00174	建筑工程概论	6	14469	新媒体推广	3
00171	房产投资剖析	4	00043	经济法概论（财经类）	4
00168	房产经济学	4	07152	市场调查实务	3
00170	建筑工程定额与预算	4	07153	市场调查实务（实践）	2
00122	房产评估	4	12227	品牌管理学	5
00123	房产评估（实践）	1
00169	房产法	3	00177	消费心理学	5
04729	大学习语文	4
			13142	广告学	4
			11178	物流管理基础	5

附件2：陕西高等教育自考新、旧专业课程替代表

调整前专业名字和专业代码			调整后专业名字和专业代码
销售管理（专科），A020313			市场推广（专科），530605
课程代码	课程名字	学分	课程代码	课程名字	学分
03706	思想道德修养与法律基础	2	15042	思想道德与法治	2
03707	毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”要紧思想概论	4	15041	毛泽东思想和中国特点社会主义理论体系概论	4
00177	消费心理学	5	13124	英语（专）	7
10492	销售管理学	4
00018	计算机应用基础	2	00018	计算机应用基础	2
00019	计算机应用基础（实践）	2	00019	计算机应用基础（实践）	2
10495	销售顾客交流	6	13125	高等数学（经管类）	6
10494	营销管理	6	00177	消费心理学	5
00054	管理学原理	6	13126	管理学原理（初级）	5
00185	产品流通概论	5	00041	基础会计学	5
00058	市场推广学	5	00058	市场推广学	5
04183	概率论与数理统计（经管类）	5	14469	新媒体推广	3
10496	零售管理	4	07152	市场调查实务	3
10497	零售管理（实践）	2	07153	市场调查实务（实践）	2
10513	销售案例研究（实践）	3	12227	品牌管理学	5
10510	连锁与特许营运管理	3
10498	互联网销售	3	00043	经济法概论（财经类）	4
10499	互联网销售（实践）	2
			11178	物流管理基础	5
			13142	广告学	4
			13886	经济学原理（初级）	5

附件3：陕西高等教育自考新、旧专业课程替代表

调整前专业名字和专业代码			调整后专业名字和专业代码
市场推广（专科），A020207			市场推广（专科），530605
课程代码	课程名字	学分	课程代码	课程名字	学分
03706	思想道德修养与法律基础	2	15042	思想道德与法治	2
03707	毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”要紧思想概论	4	15041	毛泽东思想和中国特点社会主义理论体系概论	4
00179	谈判与营销推广方法	4	13124	英语（专）	7
04729	大学习语文	4
00018	计算机应用基础	2	00018	计算机应用基础	2
00019	计算机应用基础（实践）	2	00019	计算机应用基础（实践）	2
00020	高等数学（一）	6	13125	高等数学（经管类）	6
00009	政治经济学（财经类）	6	13886	经济学原理（初级）	5
00144	企业管理概论	5	13126	管理学原理（初级）	5
00041	基础会计学	5	00041	基础会计学	5
00058	市场推广学	5	00058	市场推广学	5
00043	经济法概论（财经类）	4	00043	经济法概论（财经类）	4
00178	市场调查与预测	6	07152	市场调查实务	3
			07153	市场调查实务（实践）	2
00065	国民经济统计概论	6	12227	品牌管理学	5
00177	消费心理学	5	00177	消费心理学	5
00181	广告学（一）	4	13142	广告学	4
00182	公共关系学	4	14469	新媒体推广	3
			11178	物流管理基础	5